อ่านอะไรดี: BrandAge

เมื่อวานผมได้มีโอกาสเข้าร้านหนังสือ เจอหนังสือเล่มนึง ชื่อ BrandAgeEssential: CARS revolution เห็นแล้วก็แอบสะดุดตา หนังสืออะไรหว่า ปกก็ดูไม่ใช่หนังสือรถเลย BrandAge? แสดงว่าเป็นเรื่องการตลาดเหรอ? หยิบมาดู

ความประทับใจแรก อืม เอาโฆษณามากองรวมๆไว้ด้านหน้า ไม่ต้องไปแทรกกลางเนื้อหา โฆษณาที่เอามา เกี่ยวกับรถ และไม่ใช่โฆษณาด้อยกราฟิก โอเค เปิดอ่านดู หัวข้อ From the editor ฟอนต์อ่านง่าย สบายตา (เหมือนจะเป็น Cordia) มีเรื่องเกี่ยวกับว่าทำไมไทยถึงได้เป็น Detroit of Asia (ถึงแม้ทุกวันนี้จะยังไม่เหมือน) มีรายงาน ตัวเลขยอดขายให้ดู โอ มีรายละเอียด มีข้อมูลอ้างอิง น่าประทับใจ ไม่ใช่เขียนจากจิตวิญญานเหมือนหลายๆเล่ม

เปิดผ่านๆเข้าไปดูต่อ เนื้อหาภายในเล่มครอบคลุมการตลาดรถในประเทศไทย พูดกว้างๆถึงกรณีศึกษาทางการตลาดของค่ายรถต่าง ถือว่าเป็น content ที่น่าสนใจ ไม่มีโฆษณาคั่นเลยจริงๆด้วย! ถูกใจมาก เนื้อหาหลักๆเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตลาด ตัวหนังสือและสีที่ใช้อ่านง่ายสบายตา ที่น่าขัดใจนิดหน่อยก็คงเป็นที่มีการเล่นสีเพื่อเน้นตัวหนังสือบ่อยมากกก (นึกว่าอ่านคอลัมน์บันเทิงในไทยรัฐอยู่) ที่ชอบคือเนื้อหาอัพเดตครับ เป็นการตลาดของปัจจุบัน ไม่ได้ยกเรื่องโบราณมาคุยเหมือนตาม forward mail

ตอนนี้เริ่มชอบหนังสือ พลิกกลับไปดูราคา, 180 บาท! อะโห มิน่ามันหนา (200 กว่าหน้าครับ เข้าเล่มอย่างดี) เริ่มชั่งใจ มันดีคุ้มค่าเงินรึเปล่า พลิกอ่านต่อ เนื้อหาด้านใน เจอเรื่อง brand ต่างๆบนโลก รวมถึง brand จีนที่พึ่งเปิดใหม่ด้วย อืม ข้อมูลอัพเดต เรื่องการตลาดของรถ มีตั้งแต่มอไซค์ไปจนถึง PPV โอเค ครอบคลุมจริงๆน่ะแหละ มีเรื่องการตลาดแบบเรโทร ซึ่งใช้ design เข้ามาเกี่ยว มีการอ้างอิงเนื้อหาจากต่างประเทศและเนื้อหาหลักเป็นเนื้อหาในประเทศไทย

เปิดไปเรื่อยๆ เจอเนื้อหาเกี่ยวกับสำนักออกแบบ โห มีด้วย เริ่มประทับใจอีกครั้ง เอานะ ซื้อเก็บไว้ไม่เสียหาย (อย่างน้อยก็ได้เอามารีวิวลงบลอกล่ะน่า) สุดท้ายก็ถอยมา SE-ED เข้าปกพลาสติกให้ด้วย ใจดีจัง

คราวนี้ลองมาพิจารณาอ่านแบบละเอียด ข้อแรกที่ผิดหวังเลยคือเนื้อหาในลักษณะของโฆษณา มีมากเกินไป ไม่ใช่ว่าเป็นโฆษณาจริงๆหรอกครับ คือเนื้อหาที่กล่าวชมจนผมรู้สึกว่าเกินพอดีไปนิด (นิดเองครับ) และก็ไม่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความล้มเหลวของบริษัทบางบริษัทที่ผมอยากอ่าน มองในแง่ดีครับ BrandAge หยิบมาแต่ส่วนที่ดีและประสบความสำเร็จ นั่นเป็นเรื่องที่ดี อาจเป็นเพราะบ้านเรา การจะเขียนเรื่องอะไรเกี่ยวกับบริษัทรถยนต์ยังต้องระวังและยังต้องเกรงใจอยู่ก็ได้ครับ (ลองดูรีวิวของหนังสือรถสิครับ ไม่เคยเห็นเล่มไหนกล้าบอกซะทีว่า คันนี้ดีกว่าคันนั้น) แต่ในส่วนตัวแล้วผมมองว่ามันทำให้ขาดเนื้อหาที่สำคัญและเป็นเรื่องเชิงลึกไปครับ เพราะไม่ว่าจะด้วยเหตุใดก็ตาม BrandAge เขียนถึงทุกค่ายไว้ค่อนข้างดีและมีมารยาททีเดียวครับ จนผมรู้สึกว่า อ้อ นี่ค่ายนี้มันประสบความสำเร็จขนาดนี้เลยเรอะ

อย่างไรก็ตามนี่เป็รนความเห็นอย่างคนที่รู้ครับ ผมอาจจะคิดว่าผมรู้นู่นรู้นี่มากไป พอหนังสือไม่เอามาเขียนผมเลยรู้สึกว่าเนื้อหามันไม่ครบ ความจริงก็คือหนังสือเล่มนี้ยังคงเหมาะจะเป็น index สำหรับผู้ที่เริ่มเข้ามาศึกษาหรือกำลังสนใจในเรื่องยานยนต์บ้านเราอยู่ รวมถึงเหล่า guru ทั้งหลายก็สามารถซื้อมาเก็บสะสมไว้ได้ไม่มีปัญหาครับ

ติดอยู่ข้อเดียวครับ ปกนี่ยิ่งมองยิ่งเชย

2 thoughts on “อ่านอะไรดี: BrandAge”

  1. หนังสือหัวนี้ เคยมีเนื้อหาเกี่ยวกับรถหลายครั้งครับ
    ล่าสุดเมื่อปีที่แล้ว

    อ่อ เอามายืมอ่านมั่งดิ ไปซื้อตอนนี้คงไม่ทันอ่า T T

  2. ซื้อตอนนี้ก็น่าจะยังทันครับ เพราะเป็นฉบับรวมเล่มพิเศษ ไม่ใช่รายเดือน
    ลองหาซื้อดูครับ น่าจะเร็วกว่ารอเจอผมมั้งฮะ
    555

แสดงความคิดเห็น