อ่านอะไรดี: BrandAge

เมื่อวานผมได้มีโอกาสเข้าร้านหนังสือ เจอหนังสือเล่มนึง ชื่อ BrandAgeEssential: CARS revolution เห็นแล้วก็แอบสะดุดตา หนังสืออะไรหว่า ปกก็ดูไม่ใช่หนังสือรถเลย BrandAge? แสดงว่าเป็นเรื่องการตลาดเหรอ? หยิบมาดู

ความประทับใจแรก อืม เอาโฆษณามากองรวมๆไว้ด้านหน้า ไม่ต้องไปแทรกกลางเนื้อหา โฆษณาที่เอามา เกี่ยวกับรถ และไม่ใช่โฆษณาด้อยกราฟิก โอเค เปิดอ่านดู หัวข้อ From the editor ฟอนต์อ่านง่าย สบายตา (เหมือนจะเป็น Cordia) มีเรื่องเกี่ยวกับว่าทำไมไทยถึงได้เป็น Detroit of Asia (ถึงแม้ทุกวันนี้จะยังไม่เหมือน) มีรายงาน ตัวเลขยอดขายให้ดู โอ มีรายละเอียด มีข้อมูลอ้างอิง น่าประทับใจ ไม่ใช่เขียนจากจิตวิญญานเหมือนหลายๆเล่ม

เปิดผ่านๆเข้าไปดูต่อ เนื้อหาภายในเล่มครอบคลุมการตลาดรถในประเทศไทย พูดกว้างๆถึงกรณีศึกษาทางการตลาดของค่ายรถต่าง ถือว่าเป็น content ที่น่าสนใจ ไม่มีโฆษณาคั่นเลยจริงๆด้วย! ถูกใจมาก เนื้อหาหลักๆเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตลาด ตัวหนังสือและสีที่ใช้อ่านง่ายสบายตา ที่น่าขัดใจนิดหน่อยก็คงเป็นที่มีการเล่นสีเพื่อเน้นตัวหนังสือบ่อยมากกก (นึกว่าอ่านคอลัมน์บันเทิงในไทยรัฐอยู่) ที่ชอบคือเนื้อหาอัพเดตครับ เป็นการตลาดของปัจจุบัน ไม่ได้ยกเรื่องโบราณมาคุยเหมือนตาม forward mail

ตอนนี้เริ่มชอบหนังสือ พลิกกลับไปดูราคา, 180 บาท! อะโห มิน่ามันหนา (200 กว่าหน้าครับ เข้าเล่มอย่างดี) เริ่มชั่งใจ มันดีคุ้มค่าเงินรึเปล่า พลิกอ่านต่อ เนื้อหาด้านใน เจอเรื่อง brand ต่างๆบนโลก รวมถึง brand จีนที่พึ่งเปิดใหม่ด้วย อืม ข้อมูลอัพเดต เรื่องการตลาดของรถ มีตั้งแต่มอไซค์ไปจนถึง PPV โอเค ครอบคลุมจริงๆน่ะแหละ มีเรื่องการตลาดแบบเรโทร ซึ่งใช้ design เข้ามาเกี่ยว มีการอ้างอิงเนื้อหาจากต่างประเทศและเนื้อหาหลักเป็นเนื้อหาในประเทศไทย Continue reading อ่านอะไรดี: BrandAge

GM และ Toyota, ลุกค้ากลุ่มแรก, Hyundai Genesis

ข่าวแปลจาก Autoblog ครับ

ฮุนไดทำยอดขายของ Genesis (ถ้าใครไม่รู้นะครับ Genesis เป็นระดับ S-class ของ Hyundai ที่ขายราคา C-class) ได้เป็นกอบเป็นกำ หลังจากที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนที่แล้ว และใน 800 กว่าคันที่วิ่งอยู่ในสหรัฐอเมริกานั้น GM และ Toyota คือหนึ่งในบรรดาลุกค้ากลุ่มแรก ที่ซื้อ Genesis ซีดานหรูจากค่ายเกาหลีไป

ตามที่ Michael Deitz, ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Hyundai กล่าว, ผู้ผลิตทั้งสองรายนั้นซื้อรุ่น V6 ไปเนื่องจากยังไม่มีรุ่น V8 วางขาย, และหนึ่งในคนที่มาซื้อนั้น ระบุว่า ตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของ GM “Competitive Intelligence Department” (คำแปล… ฝ่ายความฉลาดทางการแข่งขัน… โอ้ยยากจัง)

ในขณะที่เหล่าผู้ผลิตรถ ต่างก็ซื้อรถคู่แข่ง เพื่อเป็นการวิเคราะห์รถอยู่แล้ว นั่นแสดงให้เห็นว่า ทั้ง GM และ Toyota ต่างก็ให้ความสนใจกับ Genesis มาก จากการที่ Hyundai เล็งเป้าหมายไปที่ผู้ซื้อซึ่งต้องการ ‘ทุกอย่าง’ ของรถระดับหรู ยกเว้น ตรายี่ห้อ เราคงไม่ต้องแปลกใจที่ Mercedes-Benz, Audi และ BMW สั่งจอง Genesis ของตัวเองกันแล้วเรียบร้อย

Deitz ยังบอกต่ออีกว่า Hyundai จะประกาศแผนการในอนาคต เกี่ยวกับพลังงานทางเลือกในสหรัฐ ภายในปีนี้ และกำลังทดสอบรถใช้ lpg อยู่ในเกาหลีใต้ รถ fuel-cell ใน California และ Michigan และกำลังพิจารณาทางเลือกเครื่องยนต์ดีเซลสำหรับ SUV ในค่าย เครื่องยนต์ 4.8 ลิตร ที่มีระบบปิดการทำงานของลูกสูบ และการใช้ซุปเปอร์ชาร์จก็เป็นสิ่งที่จะตามมาในอนาคต

อ่านคอมเมนต์สนุกๆ ที่นี่ ครับ